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    關(guān)鍵詞曾經(jīng)是SEO的全部和最終目標(biāo)。如果您的網(wǎng)站包含足夠多的關(guān)鍵詞，您就會(huì)持續(xù)增加流量。不幸的是，這導(dǎo)致您試圖通過(guò)關(guān)鍵詞填充來(lái)欺騙搜索引擎。

    這就是為什么百度在過(guò)去幾年里越來(lái)越重視行為分析而不僅僅是關(guān)鍵詞。

    這種趨勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)完全達(dá)到頂峰，這意味著在尋求優(yōu)化他們的SEO時(shí)，主要關(guān)注客戶的行為分析至關(guān)重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)正在將SEO作為收入杠桿。

    那您會(huì)從哪里開(kāi)始？您應(yīng)該關(guān)注什么來(lái)建立強(qiáng)大的SEO策略？下面我們來(lái)看看答案。

    行為分析的興起

    在過(guò)去十年中，百度一直在將目標(biāo)轉(zhuǎn)向理解搜索意圖和優(yōu)先考慮個(gè)性化SEO。人工智能的推出，幫助百度更好地理解搜索意圖。

    它分析復(fù)雜的、未知的長(zhǎng)尾查詢，并將它們鏈接到它之前遇到的其他搜索查詢——將未知搜索與已知短語(yǔ)（以及與這些短語(yǔ)相關(guān)的主題）聯(lián)系起來(lái)。

    當(dāng)搜索者點(diǎn)擊特定鏈接時(shí)，人工智能會(huì)評(píng)估各種指標(biāo)，例如「跳出率」或「頁(yè)面停留時(shí)間」，以了解他們對(duì)與之交互的結(jié)果的滿意程度。

    如果用戶看起來(lái)不滿意，算法將考慮到這一點(diǎn)，并在搜索者下次遇到此特定查詢時(shí)調(diào)整它顯示的結(jié)果。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站被認(rèn)為是最有價(jià)值的上漲到頂端。

    對(duì)于每次搜索，它都會(huì)分析關(guān)鍵詞本身和包含的周圍單詞。這有助于它更好地理解這些詞背后的上下文（整個(gè)階段的含義），從而為搜索者提供更準(zhǔn)確、更有價(jià)值的SERP。

    百度2021年5月的更新表明其繼續(xù)致力于擺脫基于關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化。希望上漲到SERP頂端的公司應(yīng)該遵循EAT方法（專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度），而只支持關(guān)鍵詞。

    那些忽視這一建議的人不僅在百度最新更新中落后，而且更重要的是，未能為搜索者提供有價(jià)值的信息——因此迅速落后于他們更精通SEO的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞優(yōu)化開(kāi)始惡化，此后一直在緩慢下跌。如果您通常依賴于古老的基于關(guān)鍵詞的SEO策略，那么你可能已經(jīng)看到流量在你眼前穩(wěn)步下跌。

    這里有三個(gè)提醒，可幫助你開(kāi)始使用行為分析來(lái)推動(dòng)SEO。

    提醒1：關(guān)注投資回報(bào)率，而不是流量

    談到現(xiàn)代SEO，流量不再是黃金標(biāo)準(zhǔn)。

    你可能會(huì)想：「等等——什么？我的意思是，吸引流量是你首先投資SEO的全部原因」。當(dāng)然，這曾經(jīng)是真的。然而，如今，單獨(dú)分析流量會(huì)發(fā)現(xiàn)你錯(cuò)過(guò)了很多。

    想想看，你是希望著陸頁(yè)吸引了100名訪問(wèn)者，但沒(méi)有一個(gè)最終轉(zhuǎn)化，還是希望吸引5名訪問(wèn)者，其中3人轉(zhuǎn)化？

    流量可能會(huì)讓你感覺(jué)良好——但它通常只是一個(gè)虛榮指標(biāo)。最終目標(biāo)是吸引為你的業(yè)務(wù)提供價(jià)值的訪問(wèn)者，而不是吸引大量沒(méi)有轉(zhuǎn)化的訪問(wèn)者（即使你的內(nèi)容確實(shí)滿足了他們的搜索意圖）。

    重點(diǎn)？關(guān)注投資回報(bào)率。這意味著專注于行為分析，以確保你吸引到「正確」的流量。

    為了做到這一點(diǎn)，你必須使用行為分析（提供對(duì)在線消費(fèi)者行為的洞察的數(shù)據(jù)）來(lái)對(duì)客戶的SEO進(jìn)行逆向工程。

    首先檢查高價(jià)值訪問(wèn)者正在搜索什么，并將其反饋到你今后制作的內(nèi)容中。通過(guò)關(guān)注投資回報(bào)率，你可以磨練高價(jià)值的SEO策略。

    提醒2：用第一手?jǐn)?shù)據(jù)替換關(guān)鍵詞研究

    看，我們并不是說(shuō)關(guān)鍵詞沒(méi)用。關(guān)鍵詞在展示主題專業(yè)知識(shí)和建立主題權(quán)威方面發(fā)揮著寶貴的作用。話雖如此，關(guān)鍵詞不應(yīng)成為吸引高質(zhì)量、有價(jià)值流量的主要手段。

    這是第一手?jǐn)?shù)據(jù)（即你擁有的關(guān)于訪問(wèn)者的數(shù)據(jù)）的來(lái)源。它揭開(kāi)了訪問(wèn)者的面紗，揭示他們正在尋找什么以及他們?nèi)绾闻c你的網(wǎng)站互動(dòng)——換句話說(shuō)，他們是否找到了他們正在尋找的東西。

    也許你接到了大量潛在客戶的電話，他們想了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息：它們的費(fèi)用是多少等等。

    通過(guò)分析此第一手?jǐn)?shù)據(jù)，你可以確定客戶當(dāng)前內(nèi)容策略中的巨大差距–因此你可以創(chuàng)建一個(gè)包羅萬(wàn)象的常見(jiàn)問(wèn)題解答頁(yè)面。

    結(jié)果？你吸引了更多流量，提升了SERP，并贏得了更多客戶。

    提醒3：優(yōu)先保留老客戶

    據(jù)說(shuō)獲得一個(gè)新客戶的成本是保留一個(gè)客戶的五倍。這就是為什么讓你的客戶投資于創(chuàng)建收購(gòu)后內(nèi)容如此重要的原因。

    他們不僅會(huì)加強(qiáng)他們的SEO工作，而且還會(huì)大大提高他們的保留率。

    但是你怎么知道從哪里開(kāi)始呢？你和你的客戶都不能簡(jiǎn)單地按下按鈕并奇跡般地重新設(shè)計(jì)他們的網(wǎng)站以優(yōu)先保留。這需要付出很多努力，最重要的是，這意味著你的客戶必須聽(tīng)取客戶的意見(jiàn)。

    他們首先需要了解是什么驅(qū)使他們來(lái)到他們的網(wǎng)站。

    他們需要找出客戶不喜歡他們網(wǎng)站的現(xiàn)狀：他們正在努力解決什么問(wèn)題，讓他們感到沮喪的是什么，以及他們努力獲取關(guān)鍵信息以幫助他們解決特定痛點(diǎn)的地方——即使在他們之后已經(jīng)轉(zhuǎn)換了。

    僅僅因?yàn)榭蛻糍?gòu)買(mǎi)了你客戶的產(chǎn)品并不意味著他們已經(jīng)解決了所有問(wèn)題。也不意味著你的客戶已盡其所能來(lái)長(zhǎng)期留住該客戶。

    最成功的公司同樣（甚至更多）關(guān)注留住現(xiàn)有客戶，而不是簡(jiǎn)單地吸引新客戶。

    這將向你的客戶展示他們的客戶正在努力解決什么問(wèn)題，他們正在尋找什么，以及他們?nèi)绾巫罱K長(zhǎng)期留住他們。

    影響將是深遠(yuǎn)的。你將吸引更多流量，因?yàn)楝F(xiàn)有客戶成群結(jié)隊(duì)地返回他們的網(wǎng)站尋找他們售后問(wèn)題的答案。

    最重要的是，你將改變客戶保留率，從而提高客戶轉(zhuǎn)化率。百度最近的變化可能需要一些時(shí)間來(lái)適應(yīng)，但沒(méi)有時(shí)間可以浪費(fèi)。你需要盡快跟上SEO優(yōu)化的新規(guī)則。